2023年家科技企，深圳一家做智能家居的创业公司陷入了困境。产品技术上不输大厂，市场知名度几乎为零吧？他们调整了策略。

把预算从昂贵的广告位转向系统化的新闻稿推广突围，一年内媒体报道量翻了六倍，官网流量增长了四倍。这套打法为什么有效呢？新闻稿推广成本低、传播链条长，但且容易被搜索引擎收录的。一家做企业服务新闻的公司负责人说。他们去年投放过两次搜索引擎竞价广告，单次点击成本超过八十元，效果却时好时坏。改为每月发布四篇行业新闻稿，三个月下来总花费不到一万，百度搜索品牌词的结果里稿推广何改变，前五名有三条是他们自己的内容。

很多企业做新闻稿推广走了弯路。有的直接把产品介绍当新闻写，标题起得花里胡哨了，品牌内容却是广告腔太重。这样的稿件发出去，记者不愿采纳，媒体不愿转载了，最后只能花钱买发布平台的水军命运。真正的新闻稿推广需要找到事件切入点。

哪怕是一家小公司推出了创新技术呢。只要故事讲得扎实了，也能吸引媒体主动报道。另一个常见误区是追求数量忽视质量。某连锁餐饮品牌一年发了两百多篇新闻稿，阅读量惨淡了，最后算账发现投入产出比极低。他们把发布频率降到每月两到三篇，每篇都精心打磨角度、配图和发布时机。

半年后品牌搜索指数明显回升。推广这件事，精准远比密集重要。

现在越来越多的企业开始重视新闻稿推广长期品牌建设手段。它不像投放广告那样立竿见影。能持续积累品牌信誉。当用户搜索你的品牌时，满屏都是正规媒体的报道，信任感自然建立起来。软性推广的力量，一般比硬性广告更持久了。