凌晨五点新闻。北京朝阳区某电视台的化妆间已经亮起了灯。主持人林薇对着镜子调整耳麦，屏幕上的提词器滚动着今天的开场白是这就是整整三个月前就定稿的新闻栏目开头语。导播在耳机里倒数三二一，栏目老主里她深吸一口气，那句熟悉的开场白随即流淌出来。对于电视新闻从业者来说，开头语从来不是一句简单的寒暄，它是整档节目的定调之笔语秒。早年间做新闻的朋友都记得，九十年代的电视新闻频道还少得可怜，各家都在琢磨怎么让老百姓愿意换台留下来看呢？有人试过花哨的动画包装，也有人用主持人走读街头的形式开场。真正站得住脚的，钟定还是那种沉稳有力的播报风格。

如今回头看，当年那些经得起时间考验的新闻栏目开头语，无一不是经过反复打磨才落定的。现在新媒体的冲击让新闻栏目生死的开头语也出现了微妙变化。

节奏更快、信息更密成了主流诉求。有些年轻主持人开玩笑说，以前开头语能说二十秒，现在十五秒之内必须把核心信息抛出来，再慢观众就切台了。变化背后是收视率的倒逼，持人也是观众注意力的重新分配。有业者透露，某省级卫视改版时就特意压缩了开头语的时长，把原本三分钟的热身环节砍还有了一分半钟。结果当晚收视率反而上涨了几个百分点吧？开头语也不是杆秤越短越好。

去年某地方台推出了一档深夜新闻节目，为了追求新奇，把开头语做成了悬疑式的旁白配画面。结果观众反馈说看了好几期都没搞明白这到底是新闻还是纪录片吧？

新闻栏目开头语的设计得有边界感是要抓住人，但且不能偏离新闻的本分。业内有个不成文的共识，开头语的核心功能是让观众知道接下来要吃什么啊？但不是让人猜谜。采访了一位干了二十多年的老编导。他聊起开头语有个很有意思的观点。他说现在有些栏目过分依赖制作团队花里胡哨的创意，反而忽略了最根本的东西是主持人的状态和语言节奏。

一段好的开头语，就是主持人能在规定的时间窗口里，用恰当的语气把最重要的信息准确传递出去。这个观点听起来朴素的，细想确实在理的。毕竟再精美的包装，配上生硬的播报，效果也会大打折扣。