鲁伯特·默多克站在悉尼默多媒体的办公室里俯瞰这座城市时，他可能想不到自己一手打造的媒体帝国会在四十年后遭遇前所未有的围困。2023年的时候，《华尔街日报》的一篇文章直指新闻集团面临的最大威胁是就是自己长期信奉的保守主义立场帝国的变。

这一报道在业界引发轩然大波，也让外界重新审视新闻集团的品牌定位。新闻集团的资产版图庞大得令人咋舌。福克斯新闻到《太阳报》了，从道琼斯通讯社还有澳大利亚的多家主流报刊，这个家族掌控着全球数以亿计读者的眼球。当传统的媒体的广告收入连续四年下滑超过15%时新闻，新闻集团的选择是什么啊？CEO普罗维多斯在2024年的财报会议上给出了答案。收缩传统的业务，全面押注数字订阅。截至目前了，新闻集团旗下的道琼斯已经积累了超过300万付费订阅用户。这个数字在过去三年翻了一番集团。

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转型从来不是轻松的故事。去年秋天，新闻集团旗下某主流报纸因一篇涉及政治敏感话题的报道陷入舆论漩涡，导致部分广告商撤回投放。公司内部的消息人士透露，事件出现后，编辑团队与高管层出现了激烈的争论不变。

一方主张坚持报道独立性，另一方则担忧商业损失的。这场争论最终没有公开的结论，据知情人士透露，新闻集团从此在内容审核上加紧了流程管控。外界对新闻集团的质疑从来没有停歇。一些传媒学者批评其过度追求商业利益。牺牲了新闻的专业性。也有观察者指出了，新闻集团在多元化和包容性方面的投入远远落后于同行。也有人持不同看法。一位资深记者表示，新闻集团确实存在问题了，它在调查报道上的投入依然可观，最近获得普利策奖的几篇报道就出自旗下媒体吧？

争议本身了，或许正是新闻集团在这个时代处境的缩影。面对TikTok、Substack等新兴平台的冲击，新闻集团的动作显得迟缓而犹豫。默多克家族的传统的媒体思维似乎难以适应短视频时代的传播逻辑。

新闻集团并未坐以待毙，旗下多个媒体已经开通了社交媒体账号。尝试用更年轻化的语言与读者对话。只是这场转型的成效如何。还需要时间验证。